La Commission européenne a ouvert en juillet dernier la consultation publique sur le Digital Fairness Act (DFA), un projet de loi ambitieux visant à renforcer la protection des consommateurs dans l’économie numérique. Cette initiative, dont la phase de consultation s’achèvera le 24 octobre 2025, s’inscrit dans la continuité du “Digital Fairness Fitness Check” et ambitionne de combler les lacunes du droit européen face aux nouvelles pratiques en ligne. Elle pourrait cependant marquer un tournant majeur pour l’industrie du jeu vidéo, et en particulier pour les acteurs du mobile.

Le texte du DFA cherche avant tout à encadrer les interfaces manipulatrices, les modèles de monétisation jugés addictifs et les systèmes de monnaies virtuelles considérés comme opaques. En pratique, il vise à limiter la conception d’environnements incitant à la dépense impulsive, à garantir la transparence sur la valeur réelle des achats numériques et à simplifier les conditions de résiliation des abonnements. Ces objectifs, s’ils répondent à une demande croissante de régulation des comportements abusifs en ligne, risquent néanmoins de redéfinir profondément la structure économique des jeux free-to-play, aujourd’hui dominants sur le marché mobile.

Ilkka Paananen, directeur général de Supercell, s’est exprimé sur cette initiative dans un communiqué. Selon lui, la réglementation envisagée pourrait « tuer la manière dont les jeux fonctionnent ». L’entrepreneur finlandais redoute que la Commission assimile l’usage des monnaies de jeu à des transactions financières, ce qui impliquerait un encadrement administratif complexe et lourd, éloignant le consommateur de l’expérience fluide qui fait le succès du modèle mobile. Il compare ces monnaies virtuelles à des jetons de parc d’attractions : pratiques, ludiques, et dénuées de valeur financière réelle. Les transformer en opérations juridiques encadrées reviendrait, selon lui, à « bureaucratiser le divertissement ».

Cette inquiétude se comprend aisément à la lumière des chiffres. Les achats intégrés représentent 82 Mds$ dans le monde et près de 12 Mds$ en Europe, soit la grande majorité des revenus des principaux éditeurs de jeux mobiles, selon SensorTower. Une réglementation trop rigide pourrait donc provoquer un recul du taux de conversion des joueurs et une baisse directe des marges opérationnelles, déjà sous pression dans un contexte de hausse des coûts d’acquisition.

Source : SensorTower

Les marchés financiers ont d’ailleurs commencé à intégrer ce risque. Notre indice de jeux vidéos affiche une performance flat (0%) depuis le 17/07/2025 (date d'ouverture de la consultation publique), contre +3,1% pour le Stoxx 600, d’après FactSet. 

Performance indice Jeux vidéo vs Stoxx600 (17/07/25-10/10/25)

Source : Euroland Corporate, FactSet

Le Digital Fairness Act, voulu comme un instrument de justice numérique, pourrait donc devenir, pour le secteur du jeu vidéo, un test décisif entre régulation protectrice et sur-intervention étouffante. Les prochaines semaines de consultation seront déterminantes pour savoir de quel côté penchera la balance.